Putry Hadiyanti
Putry Hadiyanti

Cara Membuat Merek A?

Ada empat langkah efektif dalam strategi pengembangan merek untuk menciptakan merek:

    1.Pilih nama merek dan logo
    2.Menetapkan merek di benak pelanggan
    3.Sponsor Merek
    4.Kembangkan mereknya

Apa itu Ekuitas Merek?

Cara membuat Brand tidak mungkin berbeda dengan mendirikan bisnis Anda. Ini membutuhkan waktu. Secara bertahap Anda bisa menciptakan Brand Equity. Ekuitas merek adalah efek diferensial ketika konsumen bereaksi lebih baik terhadap merek daripada versi generik atau tidak bermerek dari produk yang sama. Kapan pun kita berpikir untuk membeli smartphone, nama pertama menyerang kita - iPhone. Tanya kenapa? Itu karena kenyamanan dan keaslian yang disampaikan oleh iPhone kepada penggunanya.

Brand's
Brand's



Apple sepanjang tahun penelitian dan pengalaman mereka telah menciptakan keadaan di dalam pikiran kita tentang kemewahan dan kenyamanan dalam menggunakan produk mereka. Mungkin ada beberapa produk serupa lainnya yang sesuai dengan Apple iPhone dan mungkin lebih unggul dari itu, namun identitas iPhone memberi keunggulan pada orang lain-tidak peduli berapa pun harga labelnya. Tepi ini adalah Brand Equity.



4 Langkah Strategi Pengembangan Merek

1. Pilih Nama Merek dan pilih Logonya:

Sementara membangun nama strategi pengembangan merek memainkan peran penting. Nama dan gaya yang bagus bisa menambah kesuksesan produk. Ini adalah tugas yang paling sulit untuk dimulai. Kesederhanaan adalah langkah pertama. Nama itu mudah diucapkan, dikenali dan diingat. Selain itu, harus menyarankan sesuatu tentang manfaat dan kualitas produk.

Nama seperti Google, Nike, Facebook, Apple, KFC dll adalah merek yang paling mapan di seluruh dunia. Fakta menarik tentang nama-nama itu adalah mudah diterjemahkan dalam bahasa yang berbeda di seluruh dunia. Oleh karena itu makna kata tertentu seharusnya tidak menjadi sesuatu yang menunjukkan buruk, salah atau negatif.

Sekali lagi nama itu harus dapat diperpanjang untuk menutupi beberapa lini produk. Misalnya, Amazon.com memulai bisnisnya dengan penjual buku dan sekarang telah diperluas ke beberapa kategori produk.

Setelah dipilih, nama merek juga harus dilindungi. Berarti dalam banyak hal nama merek akhirnya dicampur dengan kategori produk dan orang tidak dapat membedakan identitas merek dari kategori produk.

Sebagai contoh, Xerox adalah perusahaan yang membangun mesin fotokopi, namun melakukan fotokopi sering disebut sebagai melakukan xerox.'Xerox 'harus diucapkan sebagai kata benda dan bukan sebagai kata kerja. Banyak orang merasa sulit membedakan produk dan layanan yang pada akhirnya menghambat nama merek Perusahaan.

2. Membentuk merek di benak pelanggan:

Pepatah menarik dari seorang pemasar - Produk dibuat di pabrik, namun merek diciptakan di dalam pikiran. Hal ini dapat dilakukan dengan berbagai cara - Pada tingkat dasar, dimulai dengan mengenalkan pelanggan sasaran produk dan karakteristik pembedanya.

Mari ambil contoh pembaca Kindle-e-book dari Amazon. Amazon menargetkan pelanggannya, mengatakan bahwa ini adalah pembaca e-book yang memiliki fitur pembacaan buku dalam format virtual. Pada tahap ini, mereka hanya diperkenalkan dengan produk dan memiliki tingkat dampak yang sangat rendah.

Cara yang lebih efektif sebuah merek dapat diposisikan dengan menghubungkan namanya dengan manfaat yang diinginkan. Jadi, Kindle berada di luar pembaca e-book-ini ringan, di kamus, menyimpan ribuan buku yang mudah dicari, tidak ada sorotan dan nol gangguan.

Merek terkuat melampaui membangun fitur dan manfaat di benak pelanggan dan memposisikan dirinya pada nilai dan kepercayaan yang kuat, berakar pada ikatan emosional yang dalam. Seperti membaca buku di Kindle adalah kesenangan mutlak dan menampilkan dirinya sebagai teman terbaik baru booklover. Saat menempatkan merek dalam pikiran manusia, pemasar harus membangun misi untuk merek dan visi tentang apa yang harus dilakukan dan dilakukan merek tersebut.

3. Sponsor Merek:

Sponsor merek dapat terdiri dari tiga jenis:

    Sponsor merek pribadi
    Sponsor merek berlisensi
    Co-branding

Sponsor Merek Pribadi:

Banyak iklan dan strategi pemasaran sosial bekerja di belakang merek besar untuk muncul dan disebut sebagai merek Nasional. Tetapi untuk Perusahaan yang lebih kecil, mungkin tidak selalu mungkin untuk mendukung merek dengan biaya saku yang besar. Dalam skenario tersebut, sponsor merek sangat penting. Sebagai melawan merek Nasional atau Industri, ada merek Store. Dalam beberapa dekade terakhir merek toko mendapatkan lebih banyak dari pasar. Inilah mengapa?

Pusat perbelanjaan besar seperti Big Bazaar, produk penjualan kembali Walmart dengan tingkat diskonto yang signifikan terutama merek generik atau tanpa nama. Mereka mendukung produk yang mengutip kelebihannya atau melakukan perbandingan berdampingan dengan merek teratas. Asosiasi reseller besar dengan produk yang kurang dikenal bekerja sebagai bantuan dalam meningkatkan nilai merek produk yang pernah disebut 'no-name'.

Sponsor merek swasta juga diikuti dalam belanja online juga. Seperti yang bisa kita lihat, produsen seluler kecil atau yang kurang dikenal baru-baru ini mengikat Amazon untuk menjual ponsel mereka. Sebenarnya, strategi ini berjalan dengan baik karena merek 'no-name' mendapatkan dukungan dari toko merek besar baik secara online maupun offline.

Sponsor Merek Berlisensi:

Dalam sponsor merek ini, beberapa perusahaan membeli nama dan simbol produsen lain atau pembuat konten dengan biaya dan mendukung produknya dengan merek seperti itu. Ini adalah hal yang biasa di industri fashion seperti Calvin Klein, Tommy Hilfiger, Gucci, Armani dll, dimana Perusahaan menggunakan nama dan inisial inovator mode terkenal. Jenis branding ini ternyata sebagai fillip tambahan namun dengan sejumput di saku.

Co-Branding:

Dengan strategi sponsor merek semacam itu, hingga nama merek yang sudah mapan dari berbagai perusahaan digunakan pada produk yang sama. Karena setiap merek mendominasi dalam kategori yang berbeda, merek gabungan menciptakan daya tarik konsumen yang lebih luas dan ekuitas merek yang lebih besar.

Misalnya, Bajaj Allianz Life Insurance dimana Bajaj adalah pemain dominan di sektor otomotif dan Allianz adalah perusahaan jasa keuangan Jerman. Kini sejak Bajaj menginginkan masuk di sektor asuransi dan Allianz ingin masuk ke pasar India, mereka bersama-sama membuat merek 'Bajaj-Allianz' untuk menuai hasil pasar asuransi India.

Co-branding juga membawa beberapa keterbatasan. Hubungan semacam itu biasanya melibatkan kontrak dan lisensi legal yang kompleks. Mitra co-branding harus secara hati-hati mengkoordinasikan periklanan, promosi penjualan, dan upaya pemasaran lainnya. Tanggung jawabnya terletak pada kedua mitra untuk membawa co-brand dengan kepercayaan dan martabat.

4. Mengembangkan Merek:

Untuk meningkatkan ekuitas merek, sangat penting untuk mempersiapkan strategi pengembangan merek yang tidak sesuai dengan perubahan skenario bisnis. Tidak ada aturan keras dan cepat untuk mendikte.

Ekstensi baris

Nama merek produk dapat diperluas ke lini produk yang ada untuk mengakreditasi bentuk, warna, ukuran, bahan atau rasa dari produk yang ada. Namun, ekstensi baris melibatkan beberapa risiko. Nama merek yang terlalu banyak dapat menyebabkan kebingungan konsumen atau kehilangan beberapa arti spesifiknya.

Ekstensi merek:

Ini terjadi bila nama merek saat ini diperluas ke produk baru atau yang dimodifikasi dalam kategori baru. Sebagai contoh, merek mie Nestlé yang populer, Maagi, telah diperluas ke saus tomat, pasta, sup, dll. Perpanjangan merek memberi pengenalan instan produk baru dan penerimaan yang lebih cepat. Tapi seseorang harus berhati-hati saat memperluas merek karena bisa membingungkan citra merek utama.

Multi-Brands:

Multibranding menawarkan cara untuk menetapkan berbagai fitur yang menarik bagi segmen pelanggan yang berbeda, mengunci lebih banyak ruang rak pengecer dan menangkap pangsa pasar yang lebih besar.

Sebagai contoh, sebuah perusahaan terkenal menjual beberapa jenis minuman ringan dengan merek yang berbeda. Merek ini berjuang satu sama lain untuk menguasai pasar dan sebagai hasilnya, mereka secara individu mungkin memiliki porsi kue yang lebih kecil, namun secara keseluruhan, Perusahaan mendominasi pasar minuman ringan. Kelemahan utama di sini adalah merek individu hanya memperoleh pangsa pasar kecil dan mungkin tidak terlalu menguntungkan.

Kesimpulan

Merek tidak diciptakan dalam satu atau dua hari; Anda harus memiliki kesabaran untuk menumbuhkannya. Hal-hal yang disebutkan di atas menunjukkan beberapa praktik terbaik untuk membangun merek, namun tes sebenarnya dimulai di lapangan. Strategi pengembangan merek berbeda dari satu tempat ke tempat lain, bahkan branding perkotaan dan branding pedesaan berbeda dalam aplikasi praktis mereka. Ingat bahwa di balik strategi pengembangan merek yang sukses, ada banyak usaha, visi yang jelas dan di atas semua kualitas produk atau layanan tanpa kompromi.